“古天乐一天看20次票房，10年努力，结果令人心酸!”“这世界就是这么残酷，努力10年就是没有回报。”近日，一则有关《明日战记》的短视频在各大平台刷屏，引发网友关注。与此同时，动画片《冲出地球》也在宣传时大打苦情牌，短视频以“路演影厅空无一人，动画导演强忍眼泪”为文案，描绘出影片耗费了诸多心血却无人问津的凄惨。对于这些“苦情营销”，网友并不买账。

“苦情营销”由来已久。2008年周星驰自导自演的《长江七号》上映期间，“我们欠周星驰一张电影票”成为一句网络流行语。因为周星驰大部分经典电影都是拍摄于2000年以前，那时候观众都是通过音像制品观看。基于这份情怀，“欠票”的说法得到了许多观众的认可。此后，他执导的《西游降魔篇》《美人鱼》以及监制、编剧的《西游伏妖篇》先后上映，“欠票”声音也不断被提起，这些作品票房虽然不低，但口碑却在不断下滑。“欠票”营销方式逐渐乏力，观众也开始意识到，不再欠周星驰的电影票了。

“欠票”营销方式的成功，令很多电影宣传方竞相模仿，直至演化为各种“苦情营销”。近几年，制片人下跪求排片、演员拍片受伤等新闻不断爆出，片方打着“努力的人不该被辜负”的旗号，让观众为其电影买单。

“苦情营销”之所以能对票房起到一定拉动作用，是利用了观众的同情心，用悲情因素引起观众情感上的共鸣，但这个方式不能被滥用。没有内容，只有苦情，时间长了，留下的便只有对观众同情心的透支，以及对演员个人尊严和信誉的伤害。观众的同情心被耗尽，便会产生厌恶心理，引发不满与抵制。“对不起，我只是个喜爱电影的观众，我不欠任何人的票钱。”“不去买你的票，我就成‘老赖’了吗?”

想方设法打苦情牌去掏观众的口袋，真不如踏踏实实在题材、剧本、表演方面下功夫。能够支撑起一部作品票房和口碑的，归根结底还是好的内容。(记者 张钢)